Rekabet Yapısı

Firmanın faaliyet gösterdiği ya da göstermeyi planladığı sektördeki rekabetin yönü ve şiddeti ölçümlenerek pazardaki niş alanlar ortaya çıkarılabilir ya da firmanın rekabet için hazırlanacak üstü bir konumlandırma stratejisi neticesinde karlılığı yüksek ve kısa zamanda ciro gelişimi sağlanabilecek alanlarda faaliyetlerine yön vermesi sağlanabilir. Benchmark (rekabet analizi), firmalar için “onu alma beni al” sonucuna en kısa yönden ulaşmalarını sağlayan ve rekabet üstünlükleri konusunda farkındalığı en üst seviyelere taşıyan bir araştırma türüdür.