Mal/Hizmet Yapısı
Piyasaya sunulacak mal ya da hizmetin belirlenmesinde en önemli nokta, ürünün piyasadaki ihtiyaçlara cevap verebilecek ve beklentileri karşılayabilecek bir yapıda olması olarak özetlenebilir. Son tüketicilerin ihtiyaçları doğrultusunda dizayn edilmemiş ya da bu ihtiyaçların uzağında konumlandırılmış bir mal/hizmet yapısının başarılı olması ve ötesinde sürdürülebilir olması, sadece hayal edilebilir. Bu konudaki çalışmaların, gerekmesi halinde uzun bir süreçte ve başlangıç aşamasında öncelikle küçük ölçeklerde denendikten sonra hayata geçirilmesi ürünün ömrünü uzatacaktır.